1月2日一大早，北京市民李先生点开新华社微信公号推送的《2021，送你一张船票》，听到动静的儿子也凑了过来，小小的手指在屏幕上跟着小船滑动，一张小嘴跟着背景音乐哼起来，父子俩一玩就是半个小时。这是当天新华社推出的中国共产党建党百年融媒体产品。李先生没想到，自己还在上幼儿园的儿子看得非常投入。李先生说：“以高颜值动画的形式来呈现建党百年来的风雨征程，很有创意，这可能是吸引小朋友的一个重要原因。”（1月3日《新华每日电讯》）

　　从该产品上线以来，像这对父子这样不吝赞誉的人不在少数。既有网友感谢获得这张独特的船票，也有网友夸赞“设计得太棒了”。在中国外文局就职的“90后”天津“小姐姐”王丹对这则推送“一见钟情”。“朋友圈都在转，我也看了七八遍。”她说，“第一眼看颜值，后面看气质，越看越耐看，越看越催泪。”也有网友直言，“穿越百年的船票之旅真的让人好感慨”，并感念先辈的付出，认为当前的美好生活来之不易，需要倍加珍惜。不少网友坦言，是含着热泪看完这则融媒报道的。网友纷纷点赞带给我们思考：该融媒体产品何以感人至深？

　　首先，形式新。参与者只需输入出生年代、回答建党日期等问题，就能获得一张船票。此后跟随一只船乘风破浪，穿越百年历史。此融媒体产品不仅图文并茂、影音俱全，具备优质动画的效果，而且还设置了一些建党百年基本知识，让参与者答题通关，使之具备小游戏的优点，提升了参与的趣味性。

　　其次，内容实。船只不断向前，所有大事要事均历历在目。从红船启航，到全面建成小康社会，时间跨度虽然不小，内容却丰富得难以尽数表达；从站起来到富起来、强起来，每一步都走得异常果断、坚定，每一步都获得了令人瞩目的巨大成效。内容决定形式，形式服从内容，正因为有了百年辉煌历史，有了太多可歌可泣的具体事例，新颖的形式才会有表现的内容，形式与内容相辅相成，让参与者对建党百年中的诸多动人瞬间牢记在心、过目不忘。

　　再次，有代入感。原子弹爆炸、火箭上天等重要瞬间，参与者可一键操作。参与者不再是历史事件的旁观者，而且有置身事内之感。更为可贵的是，该融媒体产品具有较高的智能化水平，可根据参与者的年龄，将特定的历史阶段与个人所处的状态进行了联系和提示，让个人沉浸于历史之中，成为历史的贡献者，不仅增加了参与者内心的自豪感，而且还无形之中将党和国家的事当成了自己的事，涵养了家国情怀。

　　送出的是一张张虚拟的船票，收获的是一片片真实的掌声。讲好建党百年历史、实现媒体融合，需要更多类似的“船”，载着公众重温历史、起航未来，在历史伟业中被感动，并齐心协力，再创更加打动人心的美好未来。（罗志华）

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