让观众不胜其烦的“看剧犹如看广告”的局面，似乎正迎来整改新局面。近期业内有消息称，当前不少正在播出及即将播出的电视剧已遇到新一轮的“限广令”，收到了广告植入镜头及疑似广告植入镜头要进行删改的意见。（4月10日《北京日报》）

　　对剧集植入广告予以监管，是观众呼唤已久的举措。

　　电视剧广告市场发展刚起步时，电视剧广告大致可分为中插广告和植入广告两种形式。其中，中插广告因不需要提前植入剧情，且大多在剧情关键节点播放，广告效果突出而备受品牌商青睐。结果导致电视剧中插广告的频率越来越高，时间越来越长，把整个电视剧冲击得七零八碎，严重影响观众的观剧体验。最终，2011年10月11日，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，同年11月28日又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　电视剧中插广告销声匿迹，植入广告又开始大行其道。客观而言，一些电视剧中的植入广告十分巧妙，既不动声色，同时又与整个剧情的发展融为一体，甚至对剧情的发展、故事的推进起到了锦上添花的作用，而且也基本不影响观众的观剧体验。通过电视剧植入广告，电视剧的制作方、播出方都获得了可观收益，各方可谓是皆大欢喜。

　　然而，电视剧植入广告能够做到这一点，终究凤毛麟角，在绝大多数情况下，电视剧的植入广告都显得粗暴生硬，与剧情发展存在严重的违和感，损害了观众的观剧体验不说，也从总整体上拉低了电视剧的制作水准，从长远来看，不利于国内电视剧行业的健康发展。

　　尤其是都市现代题材剧集，更是沦为植入广告的重灾区，《欢乐颂2》就曾被观众吐槽为“广告颂”，累计共有美妆、汽车、家居等多方面的51家品牌植入，并从过去一晃而过的隐性广告，变身存在感极强的“硬广”，脱离剧情的同时令观剧体验大幅下滑。就连过去与广告绝缘的古装剧，也出现了大量广告植入，并以口播、形象展示等方式强行植入剧情。据此有网友讽刺说，现在很多电视剧的制作方和播出平台，就是“在广告里插播电视剧”。

　　如果最新“限广令”真能出台，这样的局面有望得到一定程度的改变。客观而言，我们并不是反对在电视剧中植入广告，而是广告植入得不能太粗暴、太生硬，应该以不妨碍电视剧原有制作水平，不影响观众的观剧体验为底线。

　　最新“限广令”如果真能实施，当然大快人心，但具体执行的内容方式及存续期，都需要通过主管部门公布的管理细则进一步确认。从具体的操作角度来看，新措施要对植入广告的具体标准予以明确，比如是带有广告性质的镜头需全部删掉，还是所有带着服装和道具的品牌露出的镜头都不能保留，这也给制作方带来一定的困扰，所以，必须要给予细化和明确，才能得到更好的贯彻落实。（苑广阔）

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