收视率造假问题从20世纪90年代起一直存在，后来在资本的作用下愈发隐蔽和复杂多样。越来越多的影视机构和数据公司加入造假行列，或成为卫视造假的帮凶，或直接沦为造假的主谋。《人民的名义》总监制和总发行人李学政称，自己参与投资的一部电视剧一共卖了1个多亿，其中9000万花在了买收视率上。此外，业内90%以上的电视剧存在买收视率的现象，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤。（12月15日《法治日报》）

　　收视率是万恶之源，当影视节目“唯收视率论英雄”时，将收视率作为主要评价指标时，相关利益方为了牟取更大的利益，就会绞尽脑汁弄虚作假，收视率造假也就成为行业的公开“潜规则”，从业者纷纷加入“内卷”，导致收视率造假愈发不可收拾。而且，由于收视率指标具有自我强化性，卫视为了商业利益，不看质量只看收视率，形成了逆向选择，致使影视剧制作走向畸形化，将大量资金用于购买收视率，严重影响到行业健康发展。

　　不难想象，当一部电视剧收入才1亿多元，却要花9000万元买收视率，利润都没有了，无法维系正常经营，还如何实现滚动发展？而且，当业内90%以上的电视剧存在买收视率时，那么就会出现“逆淘汰”现象，花钱买收视率的电视剧更受卫视青睐，收入也更有保障。制作成本高的品质剧，则因买不起收视率被排挤出局，留给观众的只能是剧情注水、收视率注水的劣质剧，搅浑行业生态。

　　显然，在收视率造假成为普遍现象后，影视机构、卫视、广告商、观众等都是这场烧钱游戏的“输家”，唯有收视率数据造假黑产业赚了大钱。据报道，在风头最劲的年景，收视率造假的年产业规模在数十亿元，平均每个节目的造假成本高达3000万元至4000万元。《娘道》导演郭靖宇曾揭露，购买收视率的价格高达90万一集。造假黑产牟取了巨额利润，毁坏了影视业的良性发展，已经成为大毒瘤，必须对其动大手术，尽早刮骨疗伤。

　　早在2016年，国家广电总局发文“全国省级电视台签署《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》”，强调“在电视剧购销合同中不签订以收视率和以收视率排名定价、议价的条款。”2020年，国家广电总局发布《广播电视行业统计管理规定》明确，参与买卖收视率或参与收视率造假的机构，将不予换发《广播电视节目制作经营许可证》，并撤销其节目制作经营许可。

　　可见，打击收视率造假有章可循，国家广电总局可联合司法、工商、工信部等监管部门，对参与收视率造假的机构实施严厉打击，对造假源头进行溯源，封禁数据造假平台，对违规者施以法律惩戒和信用惩罚。同时，加大推广国家广电总局的“收视综合评价大数据系统”，保障其权威性、可靠性，使其发挥主导作用，引导影视业走上质量为王的正轨。（江德斌）

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