6月28日，游客在甘肃省博物馆选购“马踏飞燕”文创毛绒玩具。“马踏飞燕”文创毛绒玩具有“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两种款式， 6月11日上线以来走红网络，其独特的外形让很多网友印象深刻，纷纷争相购买。（6月29日《甘肃经济日报》）

　　很多人在游览著名旅游城市和旅游景点时，应该都能见到这样一座雕塑形象：一匹奔腾的“天马”凌空掠过一只飞燕（另有说法称，所谓飞燕并非燕子，乃古代传说中的“龙雀”），风驰电掣地奔跑于云端。这座雕塑给人一种“天马行空，无所羁绊”的感觉，充分体现了自由与奔放的气势！该雕塑的形象取自国宝级文物“马踏飞燕”，又名“马超龙雀”，正式名称为“东汉铜奔马”，出土于我国甘肃省武威市雷台汉墓，现在收藏于甘肃省博物馆。1983年10月，“马踏飞燕”被确定为中国旅游标志，以寓意中国旅游业的腾飞、中国人的蓬勃向上与豪迈进取以入中华民族的奋发向上。

　　如今，甘肃省博物馆以其镇馆之宝“马踏飞燕”为原型，开发出相关文创毛绒玩具，据说其初衷是为了让国宝变得更潮更有趣，没想到快速火“出圈”，直至断货，目前只能在线上开启预售，工厂正在加班加点地制作。有不少网友表示，第一眼感觉“马踏飞燕”玩偶的外形很搞笑，不像官方出品的文创产品；但看的时间长了，觉得丑萌丑萌的，也挺可爱，过目不忘。看来，甘肃省博物馆想“让国宝变得更潮更有趣”的目的达到了，这就是创新的力量，让原本熟悉而又陌生的文物，与越来越多的当代人产生了紧密的联系。

　　这并非甘肃省博物馆的第一个文创动作。据报道，其研发的文创产品已达上千种，涉及上百件文物，仅以“铜奔马”为主题的“神马来了”IP系列产品，就囊括生活家居、学习文具、服装配饰、创意玩具、茶咖饮品等品类。这是以接地气的方式让文物“活起来”、火起来，“飞”入寻常百姓家。在这方面，尤以故宫最具有代表性，从故宫口红、手绘印章、古风折扇到祥瑞帆布包、商务办公杯、满汉全席菜谱等，让故宫IP广为人知。而河南博物院则将“盲盒”与文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中，让玩家拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，细细地扫去浮尘，神秘的“宝贝”慢慢呈现全貌……这些都是让博物馆的文化传播变得更潮更有趣。

　　“一鼎一缶蕴藏大千世界，一丝一缕串起文明进程。”博物馆是保护、传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁；而文物的价值与活力在于融入生活、回归社会、服务人民。因此，期待更多博物馆在守正中创新，加大馆藏文物的开发力度，开发出更多具有烟火气、让人喜闻乐见的文创产品，让更多文物“活起来”、潮起来、靓起来，进而火起来。这既是为了提高公共文化供给品质，拉近与当代人的距离，也是为了提升自身吸引力，产生较好的经济效益。当然，当每个博物馆的公共文化服务效能显著提升，与越来越多的人产生了紧密的联系，人们也就乐于走进去，感受五千年悠久历史文化的洗礼。

　　但愿文化创意成为更多博物馆、更多行业、更多城市的“金名片”和“软实力”。（何勇海）

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