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[原创评论] 多地频现“不夜城”,模仿不是出路

2023-01-29 10:52:00 来源:四川文明网

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  春节期间,伴随着西安大唐不夜城持续火爆,全国多地出现了类似西安大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。面对多地兴起的“不夜城”景区,很多网友提出了自己的观点。同质化、商业化的景区是否会造成大家的审美疲劳?能否像大唐不夜城一样长期吸引游客?(1月28日 红星新闻)

  据了解,此类“不夜城”多见于二三线城市,绝大多数不向游客收取门票,靠出租摊位等方式营利,而内设的项目与西安大唐不夜城如出一辙,以小吃美食、灯光秀、雕塑群、行为艺术表演等为主。西安大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”,其在火遍短视频平台之后,也遭遇了“复制粘贴”式的追仿。

  诚然,西安大唐不夜城凭借唯美场景布置与行为艺术表演,吸引了众多游客前去打卡,也让“旅游+演出”成为文旅业跨界整合的新营销方式。针对这一成功模式,各地在打造自己的旅游景区时,无疑可“取其所长”,以提升客流与经济效益,但借鉴学习,不代表照搬照抄。

  揆诸现实,在巨大的流量诱惑下,越来越多景区追求眼球效应、争当网红,将别处卖点当成自家商品,当起了奉行“拿来主义”的搬运工,导致景区体验内容日益同质化,相似的场景、雷同的套路让游客直呼审美疲劳。

  除了“照镜子一样”的“不夜城”,全国范围内还有多个“天空之境”、不少“七彩滑道”、无数“高空索桥”,这些仿造景区大多粗制滥造,提供的体验项目充其量只能满足游客拍照打卡的需求,且不说潜藏侵权风险,也极可能让游客乘兴而去、败兴而归,造成较差的旅游体验。网红景区景点频频“翻车”,也印证了流量虽可帮助聚集人气,但并非长久出路的道理。

  人们选择在节假日出游,更多是希望体验那些“人间罕有”的景色,而不是盲目复制、千篇一律的网红旅游产品。俗话说,有地方色彩的,才容易成为世界的。在“追仿”之后,每个景区还应有更多“回归”、实现更大“超越”,通过因地制宜挖掘当地的独特之处、找到自身的文化基因,做到“人无我有、人有我优、人优我特”。景区地方特色越突出,越容易得到更多人青睐。

  具体而言,各地可结合当地的地理风貌、人文风情来深度挖掘,为景区注入与自身气质形象与地域传统契合的文化基因,依托当地民俗文化等设计更多的参与式体验项目,建立自己的特色旅游品牌,赢得市场正向口碑,保持景区良性发展。说到底,景区的生命力依赖于其是否有实质内容,亦取决于自身独特的文化底蕴。

  在宏观层面,有关方面也应适时强化对网红景区景点的监管,为互联网时代下旅游业发展提供引导支持,同时编制完善有关制度法规,加强景区独创性产品的产权保护,鼓励文化、创意和市场有效衔接,整治恶性、无序的抄袭模仿,促使旅游景区良性共融。近年来,一些网红景区景点正是通过持续的内容创新,保持着持久的吸引力。

  打造区域名片、“长红景区”非一日之功,徒有流量“热度”、缺乏内涵“深度”的网红景区景点,只能维持一时的人气,潜力很可能会被透支,时间一长自然就会“失宠”。唯有不断挖掘自身亮点,进行内容创新,提升文化内涵,网红景区景点才不至于“昙花一现”。(孔德淇)

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编辑:杨均

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