统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长”得越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”甚至高达99%。（3月26日新华每日电讯微信公众号）

　　古镇承载着长久的岁月洗礼，历史文化、民间习俗各不相同，具有独特的人文韵味，与现代都市有着质的区别，这是它们吸引广大游客的主要因素。但是，近年来，伴随着古镇商业化开发热潮，许多古镇的原住民生活元素消失，被商业元素取代，出现了相似的商铺、特色小吃等，导致古镇之间的独特性逐渐淡化，呈现出“千镇一面”的尴尬。所谓的“查重率”高达99%，也就是相似度高达99%。

　　许多古镇的特色小吃、商品，原本主要针对本地居民，基本是手工制品，供应量有限，风格、风味相对独特。在成为旅游景点后，住家变成了商铺，商家基于利益驱动，为服务更多游客，赚取更多利润，商品改由批发商供应，就变成了工业化、流水线制品，独特性也逐渐消失了，对游客的吸引力随之下降。

　　“千镇一面”的根源，在于古镇过度商业化开发，管理者缺乏长远规划，在开发设计时急于求成，热衷模仿、照搬商业化运营成功的古镇，同时对商业业态疏于统筹管理，未能有效规制商家，没有保存古镇的独特性。如此一来，导致游客体验感下滑，“古镇商品义乌化”之类的吐槽不断，购买欲望和重游率降低，在社交平台上有不少劝退的帖子。可见，如果此种情况再延续下去，古镇旅游将遭遇生存危机。

　　因此，旅游管理部门在开发古镇时，需要有高瞻远瞩的意识，在保护古镇历史文化和商业运营之间取得平衡，制定长远的统筹规划方案，避免重复建设和恶性商业竞争，保持古镇的宜居性和文化环境。通过保护和传承本地文化，保存古镇本地特色的习俗、产品，可以使古镇保持独特的文化特色和历史记忆，增加游客的文化体验。例如，举办传统文化展览、演出、讲座等活动，使游客更好地了解古镇的文化内涵。

　　实施严格的商业管理制度，给予商家支持和激励，鼓励商家提供更具有本地特色的商品和服务，吸引游客的兴趣和购买欲望。禁止商家做低级的模仿、抄袭，鼓励具有独特性、个性化的商业创意。除了销售纪念品、特色小吃之外，商家还可以提供其他形式的旅游产品和服务，例如，古镇研学、文化体验、手工制作等。这样，可以真正增加游客对于古镇的兴趣和认识，吸引不同类型的游客，提高游览时长和消费水平，促进古镇的可持续发展。（江德斌）

　　声明:本网原创内容转载请注明来源四川文明网