四川文明网特别出品    【总第二十三期】
 【本期导读】近日,“冰桶挑战”被玩坏了的言论甚嚣尘上。火遍世界,各地成功人士、名人纷纷参与其中的“冰桶挑战”怎么会被玩坏了呢?“冰桶挑战”这一公益活动的本意本是通过完成将有冰块的冷水从头上浇下的挑战,来呼吁对“渐冻人的”的关注与帮扶。随着这一公益项目的走红,越来越多的人参与其中,其中一些人却在参与的时候忽略公益,借机炒作宣传,于是,红极一时的“冰桶”也遭到了各种批判。
  其实,从“冰桶挑战”的初衷来看,这项公益活动是创新和成功的,有很多值得借鉴和思考的地方。只是随着它的走红,一些人在参与的时候“动机不纯”才导致它变了味儿。殊不知一项公益活动,作为参与者,首要和本质的目的应该是慈善,这样才能让活动一直良好的开展下去,收获圆满。
事件:“冰桶挑战”被玩坏了?
回顾:“冰桶”因“慈善创新”走红
评说:“冰桶挑战”渐行渐远?

玩坏的“冰桶挑战”疏离了公益

  现代社会公益行为虽然不再是纯粹道德驱动下的行为,但诸如爱心、慈善这类表述,表明公益背后仍然有着浓厚的道德意味。由此带来的结果是,人们尽管厌恶道德绑架,却不得不承认它的动员价值。于是你可以看到,对冰桶挑战持批判姿态的往往是一些旁观者,名人、富人们则会顺应游戏规则,乖乖就范。
  项目成功的关键在于选对了传播策略,短短几天时间,冰桶挑战在全国各地受到追捧,如今几乎面临被玩坏的节奏。人们热衷冰桶挑战背后的一个原因是,公益传播在当下中国社会是一个新鲜事物,它夹杂了时尚感和传统济世情怀。但是,公益行动漫长且艰难,大佬和美女们在完成湿身和点名之后,并不意味着这项公益行动的结束。真正关心它的人,应该思考如何将社会的爱心转化为不幸者的福音。【详细】
启示:慈善,不忘初衷方能“善始善终”

“冰桶挑战”是创意更是慈善 于热闹处不忘初衷

  一场源起美国的“冰桶挑战”慈善接力活动正以蔓延之势在全球各地展开,然而,在活动如火如荼的背后,却有两种截然不同的舆论声音。一部分人认为,冰桶活动进行到现在,已经淡化了最初的慈善主题;另一部分人则认为,无论何种形式,只要让更多人了解了这一病症,唤起世人的同情心就好。
  这项活动发起的初衷,是为了让更多人了解罕见病——肌萎缩性侧索硬化症(简称ALS,俗称“渐冻症”),并帮助美国ALS协会募款。按照活动规则,挑战者需拍摄全身浇冰水视频上传至网络,同时再点名三人应战。被点名者需要在24小时内完成挑战,或者向慈善机构捐款100美元。
  之所以有人质疑,并非因为人们不认可这种创新的慈善形式,更不是否定慈善本身,而是出于对“冰桶挑战”过度娱乐化的担忧。眼见活动进行得热热闹闹,挑战者和旁观者注意力常常集中在参与者,尤其是名人和熟人参与者,从头到脚被大桶冰水浇透带来的兴奋与刺激,对“渐冻症”患者的关怀却被抛至脑后。而且,在一些商业活动乃至刻意炒作中,“冰桶挑战”甚至成为借以宣传的噱头。这些质疑,究其根本,是不愿意见到慈善变成一场肤浅的娱乐狂欢,不希望充满善意的初心被俗化。
  毋庸置疑,在过去短短一个多月时间里,在普通大众和各界名人的自觉自愿参与下,“冰桶挑战”为“渐冻症”和其他罕见病患者带来了前所未有的关注和关怀,所募集善款的额度也远超以往同期。这个结果足以证明,这项有创意的“冰桶”慈善达到了其目的。在感动于人们不吝惜爱心情怀,不辜负善意初心之后,我们需要继续思索如何让慈善更高效,让名人慈善更专业,那是慈善前行的路上,充满“创意”的下一站。【详细】