四川文明网讯（记者 秦丽 卢瑶）10月24日下午，2026赛季中超联赛成都蓉城主场收官战在凤凰山专业足球场开赛，41841名球迷涌入看台，刷新球场上座纪录。在主队冲击关键赛事席位的焦点战中，成都蓉城0比1不敌对手，全场球迷始终保持理性助威，赛后主动带走随身垃圾，让热烈的赛场氛围始终与文明同频。

　　次日上午，2026成都马拉松（以下简称“成马”）在金沙遗址博物馆鸣枪开跑，3.5万名跑者分三枪出发，沿串联千年遗迹与现代地标、老街烟火与公园绿意的赛道奔向终点。赛道沿线，成都创新设立的“文明宣导员”岗位由街道、社区骨干值守，在地铁接驳口、主要观赛点位引导人流，倡导文明观赛、垃圾不落地；6550名赛事志愿者分布在各个服务岗位，沿线市民在指定区域为跑者加油助威，始终有序热烈。

　　两场赛事前后，四川“赛事文明 蜀里有礼”示范活动鲜明亮相，成都作为品牌核心策源地和先行实践地，拿出一系列成熟载体、特色IP和常态化机制，为全省品牌成型提供核心支撑。

　　凤凰山赛场杜家碾地铁站点内，印有“蜀礼”熊猫IP的公益海报随处可见，“有序入场守规矩 文明观赛护环境”“吼得热烈 守得文明”等标语提前向市民传递文明观赛理念；赛场外的文明打卡墙前，印有“蜀礼”熊猫IP的玩偶、手机挂饰、帆布包、文明标语手持卡等文创礼包被观众领走，成了看台上人人可见的“文明装备”。开赛前，公益看台上的道德模范、身边好人、新时代好少年等代表，带动全场4万余名观众合唱《温暖成都》，用歌声传递对城市的热爱。一曲唱罢，客队看台自发送上热烈掌声，公益看台代表也转身挥手致意、回以掌声，跨越看台的双向致意，成为赛场文明动人一幕；中场休息间隙，赛场大屏连续播放“赛事文明 蜀里有礼”公益短片，把文明提醒自然嵌进赛事节奏里。成马终点处，完赛选手们手持“赛道有终点 文明无止境”等文明标语卡在文明打卡墙前留影，把赛场文明变成看得见、带得走的成都记忆。

　　从凤凰山足球场4万多名球迷在主队憾负后的克制包容，到成马赛道旁市民用掌声为所有跑者加油的善意，两场赛事呈现出同一种温暖的文明底色。这不是偶然的赛事现象，而是四川持续推进赛场文明建设的长期成果，其中成都先行先试、久久为功的实践探索，构成全省赛场文明建设的重要基石：2023年成都率先设立公益看台开展先行探索，联合十余个部门开展“文明观赛 公益看台”系列活动，持续把赛场资源转化为礼遇模范、致敬城市奉献者的文明阵地；2024年《四川省体育赛事活动赛风赛纪管理实施细则（试行）》正式将“促进文明观赛”纳入制度规范，今年“赛事文明 蜀里有礼”品牌在中超、成马两大赛事集中亮相，四川走出一条从实践探索到制度保障、再到品牌化提升的清晰路径。

　　品牌铸魂：构建赛场文明建设新范式

　　“赛事文明 蜀里有礼”品牌的诞生，并非凭空打造的概念，而是四川多年赛场文明实践水到渠成的结果。

　　早在2023年，成都市文明办便率先打造公益看台，策划“天府礼遇行”活动，邀请道德模范、身边好人、环卫工人、快递骑手等群体免费观赛，把火热绿茵场变成礼遇平凡英雄的文明平台。活动持续推进、常态开展，持续把赛场席位化作一份份暖心礼遇。2024赛季中超联赛成都蓉城主场赛后，一个暖心场景刷屏全网：全场两万余名球迷齐声高喊“谢谢阿姨”，向默默奉献的球场清洁人员表达感谢与敬意。这一声致谢，不仅是市民文明素养的直观体现，更彰显了体育精神中尊重他人、感恩奉献的核心要义，主流媒体纷纷点赞成都在体育竞技中传递的温情与尊重。2025赛季，成都凤凰山专业足球场累计邀请超11400名平凡英雄现场见证蓉城球队的荣光时刻，公益看台模式也逐步向省内其他城市复制推广。

　　在川超联赛赛场，基层实践同样扎根泥土。达州印发《文明观赛倡议书》，明确“守规有序、尊重比赛、理性助威、人走场净”行为准则；自贡主场组织道德模范、文明家庭等代表组成公益看台，赛前设置“文明观赛 自贡有礼”签名墙，赛后由志愿者牵头开展“人走场净”行动。

　　这些来自基层的鲜活经验，最终汇聚成以“礼”为魂、以“赛”为媒的“赛事文明 蜀里有礼”品牌。该品牌将“知礼、学礼、懂礼、守礼”的传统巴蜀文化基因自然嵌入现代赛场文明建设，形成辨识度鲜明的四川标识。

　　品牌要立得住，离不开制度刚性支撑。2024年11月1日起施行的《四川省体育赛事活动赛风赛纪管理实施细则（试行）》，首次将赛场不文明行为纳入赛风赛纪违规范畴，从制度层面明确赛事组织者的文明宣传责任和观众的文明观赛行为边界。文明倡导从此不再是临时倡议。

　　成都同步靠前谋划，自 2025 年起每年配套出台《“文明观赛·最美看台”活动方案》，紧扣全年重要节日节点和城市精神文明建设重点任务，精心设置 “五一劳动节专场”“八一建军节专场”“教师节专场”“世界粮食日专场”“开学季专场” 等主题公益观赛场次，把公益看台做成常态化、系列化的文明礼遇平台，依托官方公告、票务平台、短信推送、现场广播、看台提示等线上线下渠道，赛前常态化开展文明观赛提醒。在赛场外围设置醒目主题展板、提示牌，为入场球迷贴上专属文明观赛贴纸，组织志愿者开展文明倡导服务；制作蓉城现役球员文明观赛倡导视频，精准投放地铁沿线，让文明提示多维度触达观赛群众。

　　为避免文明宣传沦为生硬说教，四川还搭建起“线上+线下”的全场景传播矩阵。线上通过“学习强国”四川学习平台等单位推出的‌文明观赛主题系列短视频策划‌，核心围绕四川本土的川超足球联赛等体育赛事展开，邀请多位四川本土网络博主走进不同赛场，以博主的第一视角传递文明观赛理念，推出“川超赛场 江湖有礼”系列短视频，邀请本土博主以川人熟悉的“江湖礼仪”解读文明观赛准则，用群众喜闻乐见的方式传递“输不斗气、赢不张扬”的观赛理念；线下在川超现场设置文明互动打卡区、签名球打卡区，将文明提示融入沉浸式体验，借助赛事流量让文明理念潜移默化、深入人心。

　　以礼践行：赛场文明在细节中落地生根

　　品牌的生命力，最终要落到赛场的每一个具体场景。四川以中超、成马、川超等群众关注赛事为示范样本，重点用好成都凤凰山足球场、成马两大标杆场景，从办赛、参赛、观赛三个维度持续探索可复制的实操经验，为省级品牌化提升积累了丰厚的土壤。

　　在文明办赛方面，四川统筹赛事组织与文明引导，让赛场成为精神文明传播窗口。成都持续打造可复制的文明办赛样板：2026赛季中超揭幕战时，成都市邀请近600名学生代表齐聚公益看台，将绿茵赛场变成新学期的“文明第一课”；成都市金牛区打造“文明观赛·金牛有礼”最美入场通道，配套设立文明观赛志愿服务驿站，累计服务观赛群众超30万人次；第十五届省运会期间，内江市在赛事场馆入口至检票口通道两侧设置文明实践志愿服务站，布设文明观赛主题展板、提示牌，并组建专项文明观赛志愿者队伍，把文明引导嵌入观众入场的每一步。

　　在文明参赛方面，四川着力推动运动员、裁判员成为文明风尚示范标杆。赛前对所有参赛运动员、裁判员常态化开展赛风赛纪与文明礼仪培训，引导参赛者恪守规则、尊重对手、尊重观众。川超联赛汇聚教师、民警、企业职工等各行各业的业余球员；不少场次中，落后队伍依然每球必争、全力拼抢，不因比分悬殊而消极懈怠，球员们以坚韧拼搏的奋斗诠释体育精神，赢得全场敬意，为草根赛场树立文明参赛的鲜活样板。

　　在文明观赛方面，四川让“有礼观赛”成为赛场新风尚。中超成都蓉城对阵北京国安的比赛中，赛前北京足协和成都足协联合发出文明观赛倡议，赛中双方球迷友好拉歌，现场拉起“成都欢迎北京国安球迷”的横幅。主队带球突进，“雄起”的呐喊响彻夜空；客队发起攻势，“好球”的喝彩同样真挚热烈。川超揭幕战上，遂宁舍得干队客场0比6不敌成都锦城队，终场哨响后，远道而来的遂宁球迷没有匆匆离场，而是自发留在看台，弯腰捡拾散落的纸屑、饮料瓶，把座位周边清理干净后才有序退场。这一幕被现场观众拍下发布到社交平台后，迅速引发全网点赞，被网友亲切称为“川超最赞风景线”。

　　从办赛、参赛到观赛，文明细节处处生根。这些散落在不同赛事、不同场景中的实践，为赛场文明的品牌化提升留下了可回溯、可整合的经验起点。

　　以赛传礼：延伸赛场文明的长效价值

　　赛场文明的价值，更在于走出看台、融入日常，将一场场赛事涵养的尊重、包容、友善转化为扎根城乡、久久为功的文明自觉。

　　四川跳出“办赛一阵热”的短期思维，推动赛场文明向校园、社区、街巷延伸，构建起“赛场示范、全域传导、常态践行”的文明培育链条。南充依托川超主场配套开设“文明‘川超’志愿同行”新时代文明实践集市，将便民服务、文明引导、安全科普搬到赛场周边，以文明签名墙、心愿墙引导球迷学习观赛礼仪，三场文明实践集市活动累计服务群众1.5万人次；泸州组织中小学生同步收看川超赛事，教师结合场上球员相互致意、遵守规则、体力透支仍全力拼抢的瞬间开展主题教学，把尊重意识、规则意识与拼搏精神融入课后教育；宜宾珙县在“村BA”期间成立“赛事文明专班”，85名村干部、乡贤担任文明网格员，在看台、入口、通道轮流值守，全年70场赛事实现零冲突、零事故，赛后评选“最佳观众”“最暖加油团”，形成“办一次赛、文明提升一次”的良性循环……

　　下一步，四川将持续推动“赛事文明 蜀里有礼”品牌向各大赛事延伸，将品牌标准融入更多中超、川超、马拉松及群众性赛事全流程，逐步形成可推广、可复制的赛场文明建设规范；持续用好公益看台、文明实践驿站、文明观赛志愿岗等载体，让更多市民从观赛者变为文明参与者、传播者；同时深化“线上+线下”“场内+场外”的全域传播矩阵，让“知礼、守礼、有礼”的赛场风尚在巴蜀大地蔚然成风。

　　当文明成为赛场的底色，体育便不再止于胜负，更成为一座城市凝聚人心、涵养风尚的持久精神力量。面向未来，“赛事文明 蜀里有礼”品牌还将持续生长，让每一片赛场都成为传播文明的窗口，让每一声欢呼都传递向上的力量。