近日，国家市场监督管理总局就《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》征求意见。其中明确，市场监管部门将着力解决危害性大、群众反映集中的问题，对多种情形予以重点打击。其中包括，违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与低能、懒惰、贫穷等负面评价因素作不当关联或者将容貌出众与高素质、勤奋、成功等积极评价因素作不当关联。（8月30日《羊城晚报》）

　　市场监管总局出台《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，并明确将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象，引起了社会各界的高度关注和热议。这对规范医美广告行为，重塑正确的人生观、价值观和世界观，都有重大意义。

　　近年来，我国医美行业发展迅速。《2020医美行业白皮书》统计数据显示，2020年，中国新增医美机构数量高达5150家，医美市场规模高达1975亿元。与此同时，医美市场不规范行为十分突出。为此，今年6月10日，国家卫健委等八部委联合发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，要求对非法医疗美容服务进行重点专项整治。

　　此外，医美广告乱象十分突出，不容忽视。违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素作不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素作不当关联；违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告；利用广告代言人名义或者形象，为医疗美容做推荐、证明……在某些医美广告的狂轰滥炸下，别说一些不谙世事、不明风险的青少年，就是一些成年人也难以抵挡诱惑而跃跃欲试。

　　医美广告乱象，为制造“容貌焦虑”起到了推波助澜的作用。广告的本质是传播。但医美广告虚假宣传、夸大其词，引发年轻人的“容貌焦虑”，使越来越多的人将个人颜值放在心上，从而影响或动摇了这些人的理想信念。在医美广告的错误导向下，有的容貌出众者自以为高人一等，与高素质、勤奋、成功划上等号；有的容貌欠佳的人想通过医美改变自己，放弃通过奋斗、拼搏和修养等提高自己的影响力。这种现象太可怕了。

　　把医美广告装进法律和监管的笼子，严肃打击医美广告乱象，正当其时。一方面，医美广告必须行走在法律允许的范围内。广告内容想当然，广告形式太自由，广告代言无责任，广告承诺不切实等任何违反法律法规、未经获准、夸大医美效果、虚假宣传及其他侵害消费者权益的广告行为，都应当受到依法监管和严肃打击。

　　另一方面，打击制造“容貌焦虑”的医美广告，能够激发青年形成正确的人生观。靠颜值吃饭难持久，沉浸在“容貌焦虑”中不能自拔必将后悔。青年人要把自己的理想人生融入到社会需要和国家建设中去，用实力证明自己的价值，赢得世人的尊重。而让有志向的奋斗者心无杂念，辛勤努力者劳有所获，任何努力奋斗的人不被辜负和亏待，是我们这个社会应有的追求和价值观。（卞广春）

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