丁真走红后让理塘声名大噪，“北上广曹”让曹县出圈，《漠河舞厅》带火漠河……一个个网红目的地接棒出现，给旅游行业带来了新的方向。北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，旅游城市借助某一特殊人物、事件、音乐的特殊影响力能够迅速吸引注意力，形成爆点，起到很好的宣传和推广作用，因此，不妨利用社交媒体的独特优势开展营销。但是，如何在突然爆红之后红得长久，变“网红”为“长红”，是一些旅游城市面临的重要课题。（据12月10日《工人日报》）

　　几年前，一首红遍网络的民谣《成都》让这座本就悠闲自得的城市，增添了些许浪漫色彩；丁真走红后，在“丁真效应”带动下，理塘这座位于四川甘孜藏族自治州的小县城，也成了不少游客向往的“天空之城”；最近，一曲《漠河舞厅》和其背后忧伤的爱情故事，又让中国“最北小城”——黑龙江省漠河市也成功出圈等。

　　在互联网高度嵌入公众生活的当下，一个网红人物的出现，一首网络歌曲的传播，都能让一个地方成为网红打卡地，吸引游客纷至沓来，对城市旅游经济的发展起到推动作用。在“注意力经济”成为一个耳熟能详的名词，在短视频成为一个无处不在的传播媒介的当下，上述地方的走红并不意外。在这些地方的影响下，许多城市也借势围绕一些网红进行相关的旅游营销推广，这对一些城市的旅游经济发展而言，好像也成了一个屡试不爽的妙招。

　　不过，城市在对网红效应推崇膜拜时，也要注意到网红先天的缺陷，简而言之就是“来也匆匆，去也匆匆”。无数事实证明，网红经久不衰实在是“多乎哉，不多也”，因此，网红城市想要“长红”，不仅要在营销上进行创新，更要通过内部挖掘潜力，不断强筋壮骨。只有内外兼修，城市的核心竞争力才能得到提升，城市旅游才能做大做强。

　　将自己的风景和人文在更大范围内叫响，让更多人熟知，对一座城市发展旅游业来说十分重要。纵观北京、重庆、广州、成都、杭州、西安等城市，它们之所以能够成为公众认同度高的城市，除了通过网红等的宣传而获得流量外，更是通过丰富的自然旅游资源，依靠丰沛的人文、历史文化资源吸引了众人。

　　打造一座真正具有“长红”潜力的城市，是一个宏大的课题。一方面，城市管理者不能在一首歌、一名网红带来的知名度上陶醉，而是要抓住这样的机遇，认真去解读网红背后的密码，通过组织开展代言人为城市代言、投资拍摄优秀电影电视以及吸引更多网络达人宣传等方式，将流量持续放大。另一方面，要立足旅游经济的长足发展，进一步挖掘区域内的历史文化景观，打造点、形成链、扩成面，为游客提供更好的文旅产品，讲好城市文化故事，不要给外地游客留下“盛名之下，其实难副”的尴尬，从而削弱游客的旅游情感体验。第三，要放大一个地方人文精神，这就需要无论在城市的规划上，还是在营商环境的打造上都要满足更多人的期待，因为软环境也是城市的硬实力。

　　“问君何不乘风起，扶摇直上九万里。”借助网络社交平台的宣传，用多元推广手段从不同视角呈现一个城市的魅力；同时，挖掘城市的内涵，提升自己旅游产品的核心竞争力，打造出良好的旅游产品和市场。只有双向持续发力，网红城市才能成为“长红”城市，才能在旅游业的竞争中闯出自己的一片新天地。（樊树林）

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