1月24日，“欢乐春节安逸四川”2022年全省新春文旅惠民活动新闻通气会在成都召开。会上公布，2022年新春四川省各地将发放1170余万元文旅消费券，推出301个景区门票减免、100家酒店系列优惠、部分航线机票优惠等一系列文旅惠民举措，全方位激活文化和旅游消费，为文旅经济高质量发展增添新动能。（1月24日中国新闻网）

　　不仅发放1170余万元文旅消费券，还投放7800万元文旅消费权益资金，精心策划推出六大主题系列文旅消费新场景新活动，为了刺激文旅消费，四川省可以说是诚意满满。

　　受新冠肺炎疫情影响，近两年的文旅市场可谓不温不火。在这样的背景下，急需一些福利来刺激市场、吸引消费。正是基于这样的考虑，四川省才如此大手笔地惠民。春节临近，对很多人来说，正是有钱有闲的时刻，在这样的情形下，推出这些刺激文旅消费的“硬核”举措，可以激发一些人的文旅消费欲望。而且，景区门票减免、酒店优惠、部分航线机票也有优惠等一系列惠民举措，全链条式的福利和真金白银的刺激，无疑能让一部分人产生消费冲动。

　　为了吸引消费、刺激市场，很多地方可谓煞费苦心，有的地方组团四处推介旅游资源，有的地方不惜广告投入宣传，还有的地方采取一些华而不实、哗众取宠的手段制造话题，进行营销炒作，从整体上说，这些措施可能都是“一阵风”，效果难以持续持久。吸引文旅消费，就应该拿出真金白银，像四川这样，在关键节点，在特殊背景下，果断出击，连续发力，让消费者享受到实实在在的好处，得到实实在在的福利，这才是最直接最有效的手段。

　　对消费者来说，门票降价了，酒店优惠了，机票打折了，一切都替消费者设想好了、安排好了，最大限度地为消费者提供便利、展示诚意，万事俱备，只欠东风，消费者还用等什么呢？很容易来一场说走就走的旅行。实际上旅游是一种脆弱型产业，稍有不慎，消费者就可能放弃旅游，打消消费念头，比如，服务不周到，出行不便利，玩得不开心，等等，吃住行游购娱等方面出现一点瑕疵，消费者都可能“用脚投票”，甚至容易对一个景区、一个地方贴上负面标签。因此，作为旅游监管部门和经营者，唯有将服务做到极致，站在消费者立场去考虑，去策划设计，知道消费者缺什么，需要什么，时时处处为消费者着想，多一些硬招实招，才能得到消费者的青睐和纷至沓来。（刘剑飞）

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