今年春节，记者在深圳市坪山区石井街道金龟村看到：过去，当地原住村民学文化得进城里的书店或图书馆；如今，这个村反倒把周边的城里人吸引过来了。他们来金龟村不是为了看风景，而是来看书学文化。近年来，坪山区依托区图书馆，以“馆店一体”模式探索公共阅读空间服务下沉，让大部分“城市书房”选址在偏远古村落，主打当地的客家文化、人文社科等阅读体验。两年来，金龟村接待读书爱好者2万余人，开展各类活动百余场。（2月7日《新华每日电讯》）

　　同样是看书学文化，城里人何以舍近求远要“下乡”？其实，这是城里网红书店模式在乡村的创新。都市书店将图书销售与文化、生活、美学、创意等结合起来，主动升级书店的产品和服务，促成“书店+”的多维模式发展。这种“书店+”，不管是“+咖啡”“+餐饮”“+音乐”“+文创”等，固然可以实现有诗意的消费，让人获得陌生化的体验效果，但其本身不可避免地存在边际递减效应——时间长了，人们又会产生“审美疲劳”。书店要再创造新的审美，必须进行新投资。去年底，某网红书店深陷“关店潮”，说明颜值救不了实体书店，还得以图书商品为中心，以人为中心，深入读者内心世界，用文化内涵激活读者进书店的动力。

　　城里人“下乡”学文化，这一鲜明反差，源于金龟村的自然书房。金龟村依山傍水，绿树成荫，是深圳保留下来为数不多的客家村落之一。与其他书房不同的是，金龟村的自然书房结合自然主题，开展“星空夜读”读书会、自然科普讲座、手工亲子体验等丰富多彩的阅读活动；书房旁还有一条依山而建、长约1公里的自然教育步道，既能满足小读者的阅读体验，又给家长们提供了舒适的读书环境，满足了成年人在大自然环境下读书的需求，还可开展亲子教育和研学游。两年来，金龟村接待读书爱好者2万余人，开展各类活动百余场。

　　由此可见，金龟村自然书房具备了城市书店难以打造的体验场景，它抓住了当前年轻人的乡土情怀，又看到了农村自然风光和民俗的局限性，通过文旅融合，让城里人“下乡”学文化成为现实。

　　最近有地方提出，推动实体书店向质量效益型转变，鼓励发展“书店+”，通过“书店+戏剧”“书店+民宿”“书店+文旅”等特色模式，实现空间、产品、服务的高度集中和相互转化，促进以读者为核心的立体式、多维度文化消费，让实体书店呈现出规模化、特色化、专业化新风貌。这同样可以促进人们很好地看书学文化。

　　日前，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出“以文塑旅、以旅彰文”的重要原则，以及“把文化内涵融入旅游业发展全过程”的高要求，《规划》提出，“深入挖掘和阐释其中的文化内涵，把历史文化与现代文明融入旅游业发展，提升旅游品位”，“推进旅游与科技、教育、交通、体育、工业、农业、林草、卫生健康、中医药等领域相加相融、协同发展，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，形成多产业融合发展新局面。”这表明，发展旅游业不是只有一种模式。同样的，书店经营也不只是一种模式，要开辟新思路，打造新路径，就要按照《“十四五”旅游业发展规划》的要求加以创新，通过城乡文化融合，让书店升级，让乡村旅游升级。（丁慎毅）

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