“李白、薛涛咋个成了茶楼、餐馆的名字，有些不妥。”近日，有成都市民在街头看到打着“薛涛茶楼”“薛涛鱼鲜馆”“李白滇臊子米线”等招牌的店铺后反映，认为把历史名人的名字用于餐饮店名，太过随意。（10月25日《成都商报》）

　　近年来，历史名人被抢注为商标的事情时有发生，李白、王羲之、曹操、周瑜等历史名人都是“香饽饽”。本来，很多人已经习以为常，并不觉得有何不妥。只不过，当一些“傍名人”超越了公众的认知底线后，则有点不正常了。比如，据报道，“屈原”沦为猪饲料、“汉高祖”沦为糕点等等。这样一来，则给人一种“历史名人能随便傍”的感觉。由此，一些历史名人的形象很有可能受到影响，轻则是被误解，重则是被颠覆，这恐怕不利于公众正确认识历史名人乃至认识历史。

　　那么，这种“傍名人”的商标是否合法呢？《中华人民共和国商标法（2019年修正）》第十条、第十一条及第十二条规定了不得作为商标使用和注册的范围，历史名人姓名不在其中。这意味着，使用历史名人姓名注册商标，并非侵权行为。或许，这也是历史名人商标不断出现的重要原因。因为不侵权，很多人都想“蹭名人”，这是成本相对低廉的营销之策。所以，这在各行各业，尤其是在商业产品应用方面，也是非常普遍的现象。

　　但不得不说，很多历史名人商标，契合度其实并没有那么高。比如，李白、薛涛跟茶楼、餐馆又有什么关系呢？就算李白爱喝酒，以他之名的酒，又跟他有啥关系呢？甚至于，一些普通的食品，乃至是名人去世之后很多年才出现的食品，也冠之以历史名人之名，这就有点滑天下之大稽了。当然，也不是所有的历史名人商标都有问题，比如东坡肉、东坡肘子等，则是有历史典故的，这样的历史名人商标，应该是可以有的。但其他强加的历史名人商标，则需要打一个问号。

　　历史名人商标不是不行，而是可以有。但问题是，这必须有足够的合理性。那就是，历史名人商标不能来自自己生造的商标、编造的故事、撰写的典故，而应该是有口皆碑的。无论是出现在古典文学作品里面，还是出现在浩瀚的历史长河中，亦或是来自各地的地方志等文献资料，都可以成为历史名人商标出现。但无据可查的，则不应该列入到商标中去。历史名人是宝贵的财富，需要宣传、纪念和保护，不能被滥用、被误解，这应该是底线。由此来说，用历史名人注册商标的顶层“标准设计”，应该及时出炉。

　　一句话，历史名人成商标，应有标准进行规范。眼下缺少的，只是科学完善的标准，为避免历史名人的形象受到损伤，为避免公众不能正确地认识历史名人，在历史名人商标的事情上，我们的确应该有更加积极的作为与行动，让这一现象行驶在健康发展的轨道上。（龙敏飞）

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