除夕夜，总台马年春晚宜宾分会场以“立上游”为主题惊艳亮相。节目虽已落幕，但宜宾的热度才刚刚开始。数据显示，截至2月18日，春节假期宜宾市举办各类特色文旅活动737场次，参与人次224.65万；全市开放A级旅游景区53家，累计接待游客100.61万人次，与去年同期相比增长6.61%。春晚的盛情邀请，正从荧幕延伸到宜宾三江六岸，吸引众多游客纷至沓来，将流量转化为城市“留量”。

　　从屏幕前的观众到镜头前的参与者，体验感的转变是流量沉淀的第一步。2月17日下午，记者来到春晚宜宾分会场主舞台搭建地合江门广场。工人正紧锣密鼓拆除舞台，四处悬挂的年味挂饰依然鲜艳。夹镜楼前的围挡已经拆除，取而代之的是一排长长的队伍——游客站在“宜宾分会场打卡处”的标识牌前，与春晚“同框”合影。

　　镜头转向长江公园。这里是春晚宜宾分会场的主阵地之一，也是“马上扬帆”主题的核心打卡点，当晚，近江平台处灯光璀璨，在春晚宜宾分会场上亮相的金色帆船停靠在江边。暖黄灯光映照下的金色帆影，与绚烂的城市夜景融为一体。

　　“这次回来感觉宜宾变化太大了，城市更美了，人文素养也更高了。”已29年没回宜宾的余先生感慨道。打卡金色帆船后，他还在江边欣赏三江光影秀和无人机表演。

　　春晚舞台上的文化符号正转化为可触可感的消费场景。“万事皆宜，天下为宾。请春酒喽！”春晚舞台上，李子柒一声川味吆喝，让省级非遗“川南请春酒”火遍全国。当晚，在宜宾501白酒文化圣地，这句吆喝已转化为实实在在的烟火气，坝子内摆放着20多张八仙桌，游客坐得满满当当，翘首等待开席。

　　陪老婆回宜宾过年的厦门人陈先生刚动筷子，就忍不住赞叹：“前晚才在电视上看到‘川南请春酒’，今天就体验上同款。第一次体验‘吃三台’，感觉比家乡的团年饭更有仪式感。”

　　现场活动负责人告诉记者，春晚同款“川南请春酒”将持续至元宵节，市民游客可通过线上平台或现场预订。其间，“宜宾好市”新春集市以及花车巡游、NPC互动、国潮民乐、说书演绎等精彩表演也将轮番上演。

　　春晚的热度不止在春节期间延续。记者了解到，从2月17日到5月5日，宜宾精心打造“12个春晚录制地+12大马年主题”打卡体系，推出“春晚打卡行”等大型主题活动，同步推出“五福宜宾”福利体系，例如姓马或属马游客全年免蜀南竹海、兴文石海首道门票等，多措并举降低出行成本，让游客深度体验这座可逛、可玩、可回味的城市。（四川日报全媒体记者 陈俊伶）