2月23日晚，记者从省文化和旅游厅获悉，今年春节假期，全省文旅市场供需两旺，呈现出“总量攀升、结构优化、质效双增”的良好态势。经第三方大数据综合测算，春节假期，全省共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次，“锦绣天府·安逸四川”品牌知名度、美誉度和国际影响力持续提升。

　　春节假期，全省紧扣“锦绣天府·安逸四川”品牌，推出“策马三国”“马上有福”“羌山遇金马”等系列主题活动，打造兼具年味与川味的新春体验。

　　重点景区持续火爆，全域旅游供需两旺。阿坝州九寨沟景区接待游客18.27万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次、宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，西昌邛海景区接待游客74.18万人次，同比分别增长17.7%、11%、9.7%、7%。剑门蜀道剑门关5A景区接待游客41.41万人次 ，实 现 门 票 收 入2387.86万元，两项指标均创春节假期历史新高。

　　文博场馆热度攀升，“进馆过年”成新风尚。三星堆博物馆以“三星堆里过大年 古蜀圣地祈新福”为主题，打造了融千古文明与新春民俗于一体的文化盛宴，累计接待游客近20万人次。成都武侯祠“策马三国”大庙会、杜甫草堂木偶戏新春演出备受追捧。资阳濛溪河遗址首次向公众开放，广安市博物馆“韵古溢彩——故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展”、自贡市盐业历史博物馆非遗体验等各具特色。

　　全省多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等现代科技，打造沉浸式文旅新场景，成为假日市场“流量担当”。例如，乐山市峨眉山景区举办“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区推出“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对;巴中市南龛山数字化沉浸式展陈人流交织。

　　借力2026年米兰冬奥会，全省19个滑雪场成为冰雪爱好者聚集地，冰雪旅游从观光向体验、运动、文化融合升级。雅安王岗坪、甘孜海螺沟、理县毕棚沟等景区，推出滑雪竞技、戏雪乐园等一站式产品，形成“白天玩雪、晚间泡汤”的全时段文旅消费模式。

　　坚持惠民乐民导向，创新“线上线下联动、省内省外协同”宣传方式，推动流量向消费转化。全省统筹发放近4000万元文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮等多元场景。甘孜州发布终身门票政策，一次购票终身免费畅游14家景区;宜宾抢抓春晚流量，推出特色文旅活动973场次;资阳乐至县非遗巡游汇聚超3万名游客，全面激活消费潜力。

　　同时，全省各地密集推出门票减免、消费券发放、免费停车、公交接驳等惠民举措，全方位提升游客获得感。全省62家A级景区对上海、重庆、浙江、山东等对口援建及协作地区游客实行门票优惠;绵阳开放超5万个公共停车位;广安推出景区免费游、公交免费坐、车辆免费停“三免”政策;雅安发放1000万元消费券，开展“1元游雅安”等宠客活动;遂宁、内江、广安推出“票根+”模式，实现跨域联动、消费互促，游客集散中心设立旅游服务点与景区直通车，保障交通“无缝换乘”。(四川日报全媒体记者吴梦琳)