四川文明网雅安讯（名山区文明办）12月20日晚，甘露坊特色街区流光溢彩，“蜀里安逸·雅至生活”——雅安秋冬季促消费活动暨名山区2025年冬日暖“羊”促消费活动启幕。名山区以非遗文化为媒，通过构建沉浸式消费新场景，打出了一套“农文体旅商”融合发展的组合拳，全面点燃了冬季城市的烟火气。

　　文化展演流光溢彩 视听盛宴独具匠心

　　冬至将至，夜幕下的甘露坊人声鼎沸。伴随着紧凑热闹的锣鼓声，《名山马马灯》率先登场，演员们踏着欢快的步伐，以热闹喜庆的灯舞巡游拉开了“非遗之夜”的序幕。

　　随后，名山区数字IP形象“羊小蒙”正式对外发布，萌趣的形象瞬间拉近了传统文化与年轻受众的距离。紧接着，名山区非遗项目《龙行十八式》与《天风十二品》惊艳亮相，长嘴铜壶在茶艺师手中翻转腾挪，刚柔并济间尽显蒙顶山茶艺的精妙绝伦。

　　当晚的舞台，汇聚了雅安各地的文化精粹。石棉尔苏藏族舞蹈与荥经民间竹号舞蹈，以肢体语言重现山谷生活的独特韵味；芦山花灯与天全牛儿灯在行进互动中传递着丰收的喜悦；汉源花椒民歌、雨城区绿林派武术、宝兴硗碛多声部民歌轮番上演。传统文化的独特魅力与现代街区的时尚气息在这里完美交融，为现场观众呈现了一场高规格的文化盛宴。

　　“这个节目很精彩，看了以后让人觉得氛围很好。我今天下午就在这看了一下他们的预演，表演得还是很不错。我第一次看到有这么多人来现场，确实丰富了名山人的文化生活，很好！” 市民刘启荣女士在人群中看得津津有味，难掩兴奋之情。

　　政策赋能惠民利企 街区经济活力迸发

　　聚“人气”更要聚“财气”。名山区坚持“文化赋能消费、夜间激活街区”的发展路径，精准打好政策组合拳。活动期间，区政府联合银联及辖区内限额以上零售、餐饮企业，推出了多项优惠让利活动。

　　一方面，持续发放暖心的“羊肉汤消费券”，让市民在冬日里既暖胃又暖心；另一方面，重点指导家电、汽车销售企业开展“以旧换新”促消费活动，实实在在让利于民。这种“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的模式，有效形成了“看非遗、品美食、促消费”的良性循环，极大地提振了市场信心，让甘露坊这一城市新地标焕发出勃勃生机。

　　街区内的小炉子烧烤店生意火爆，员工王先生一边忙着招呼客人，一边感慨道：“晚上的非遗演出把整个名山的人气搞得非常高，我们的客流量比平时多了不少。政府搞的这个购物街有演出看、有比赛打、有人流了，我们的生意自然就好做了。”

　　“农文体旅商”深度融合 跨年狂欢热度延续

　　本次促消费活动将持续至12月31日，精彩不止于此。在接下来的十余天里，名山区将依托丰富的文化旅游资源，依次推出“蒙顶好声音”周赛、甘露坊Live音乐演出等群众性文化活动。12月31日当晚，还将举行跨区域联动的“Hi！2026”跨年夜音乐会，用潮流音乐留住年轻群体。

　　与此同时，冬日暖“羊”3x3篮球挑战赛也将激情开赛，以“体育+旅游”的创新模式，将赛事流量转化为消费增量。名山区正深入挖掘“蒙顶山茶”与“名山羊肉汤”两大特色IP，将冬季的“冷资源”转化为“热经济”，全力打造具有鲜明辨识度的城市消费新名片，为区域经济的高质量发展注入强劲动力。