关于幸福，每个人都有自己的答案，不同的答案里却有着共性：幸福是美好的生活。作为满足人民对美好生活需要的基础产业，旅游、文化产业被认为是幸福产业，为人们感知美好生活提供了渠道和路径。

　　“天府三九大，安逸走四川”，安逸，是多数人对于四川的印象，也代表着四川对于幸福的理解。9月28日，四川省文化和旅游发展大会举行，第三批天府旅游名县、首批天府旅游名牌（名镇、名村、名宿、名导、名品）名单的公布、授牌，第七届中国（四川）国际旅游投资大会开幕式暨九寨沟景区全域恢复开放仪式的举行，将解锁更多四川文旅产业在“十四五”开局之年的新契机、新动能。

　　阔步前进，如火如荼，在“十四五”的起点眺望未来，在建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地的旅程中，四川正展开一场有关幸福的奔跑。

阿坝州九寨沟

　　遇见幸福：四川的文旅家底

　　翻开四川的“说明书”，会发现它的“原料”丰富且独特。

　　东边是秀丽的盆地和平原，丘陵、河川、田园屋舍点缀其间；西部是险峻雄伟的高原，雪山、冰川、草原更增添其粗犷野性的韵味。两种截然不同的风格碰撞到一起，造就出四川这一“宝藏地”。

　　这处“宝藏”总能开凿出惊喜，“天府三九大”中古老神秘的三星堆、风光旖旎的九寨沟和国宝大熊猫就是四川旅游资源的多元、独特的注脚。

　　大熊猫是四川最广为人知的名片，根据全国第四次大熊猫调查结果，无论是种群的数量还是种群的密度，四川都处于全国最高水平。

　　四川又不止有熊猫。“天下山水之观在蜀”，青城山幽深古雅、峨眉山秀美如画、剑门关险峻雄奇、海螺沟静谧浪漫、黄龙婀娜多姿……独特的地貌造就出丰富的自然景观，无不令人心驰神往。

　　“少不入川，老不离蜀”，四川的文化魅力更是让人流连忘返。三星堆、金沙遗址古朴神秘，都江堰水利工程彰显出人与自然和谐共生的智慧，蜀绣一针一线流动着生命力，川剧的变脸绝活让人叹为观止，川茶中蕴含着诗意历史，还有各类令人垂涎的美食……

　　2021年，在全省文化和旅游资源普查中，查明非物质文化遗产、文物、地方戏曲剧种等六大类文化资源305.74万处，地文景观、水域景观、生物景观、历史遗迹等八大类旅游资源24.56万处。

　　自然奇景、绮丽人文和珍贵生灵，这就是四川，也是四川丰厚的“幸福产业家底”。

碧峰峡景区的大熊猫

　　打包幸福：景观之上是生活

　　如今，到四川旅游的人除了看大熊猫、三星堆，越来越多的人走进城市的大街小巷。或泛舟锦江，体验古时成都的韵味；或在乐山吃一份跷脚牛肉，感受无穷滋味；或就坐在攀枝花的阳光下，听附近居民摆龙门阵。生活气息，成为四川的魅力之一。

　　旅游目的地是生活环境的总和，生活方式是旅游的内容支撑，面对如此丰富的文旅资源，如何打造出文旅精品，为百姓感知美好生活提供便捷优质的途径？四川的选择是“生活味”。面向当代生活创新产品和业态，四川进一步增加多元化和高品质旅游产品供给，不断增加公众旅游的获得感和满意度，这种获得感和满意度，正是“幸福”属性所蕴藏的精神文化内涵。

　　如果喜欢休闲安静，就去成都人民公园泡杯盖碗茶，或去雅安看雨，独享慢时光的岁月静好；如果想要休闲惬意，就去攀枝花、绵阳江油感受田园诗意；如果想寻访历史文脉，三星堆、杜甫草堂等都是不错的选择；如果追求热闹畅快，就去自贡看彩灯，去成都小酒馆听音乐；如果酷爱运动，那就去西岭雪山滑雪，去牛背山远足；如果是资深吃货，那么乐山一定是不二之选。

　　康养旅游、研学旅游、体育旅游、冰雪旅游、乡村旅游、红色旅游、夜间旅游……四川将生活方式与丰富的资源整合“打包”，幸福的“远方”就这样触手可及。

自贡彩灯。自贡文广旅局 供图

　　供给幸福：品牌与服务

　　与游客的“幸福感”挂钩是文旅产业高质量发展的前提，文旅产业发达是城市旅游硬件、软件的比拼，食宿选择与交通安排、场景创造与消费感知、支付与分享等生活细节，影响着游客的获得感和满意度，也影响着游客对旅游目的地的选择，多年来苦练内功，提升游客体验，正是四川坚持不懈的必修课。

　　近年来，四川在文旅发展方面着力构建起“一核、五带、十大、四廊”空间发展新布局。为了持续打造文化旅游精品，2019年，四川开启天府旅游名县评选活动，“名县”赛马机制一石激起千层浪，在激活县域经济的同时也加速各类“小而美”的旅游产品不断推陈出新。2021年，四川首批“天府旅游名牌”系列申报推荐全面启动，名镇、名村、名宿、名导、名品以及美食开启PK，也为旅游产品焕新升级提供契机与动力。

　　同时，为支撑“天府三九大·安逸走四川”文旅总品牌，2021年，四川发布《四川省“十大”文化旅游品牌建设方案（2021—2025年）》，计划打造大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原“十大”文旅品牌。

　　在科技赋能方面，2020年，四川上线“智游天府”平台，通过APP、微信公众号、小程序，整合和汇聚全省文化和旅游资源，为公众提供文化类、旅游类和公共服务类三大类共16项服务，进一步提升文化旅游公共服务水平，持续优化旅游市场环境。而在公共服务设施建设方面，四川加快发展特色民宿、汽车旅馆、露营地等服务设施，深入实施旅游“厕所革命”行动计划，构建“快进慢游”交通网络。

　　四川凭什么成为全球幸福供给地？因为它千姿百态，玩法多样；因为它极具生活味，能抚凡人心；还因为它热情周到，让人感到宾至如归。走吧，“安逸四川”正敞开怀抱；走吧，去四川！（黄晓芸）